Recientemente, el grupo Wecare-u ha lanzado su Media Book 2016, en el que se pueden consultar las cifras relativas a la distribución en papel y la repercusión digital de sus publicaciones durante el año anterior.
El documento está disponible para su descarga y consulta desde las webs de Gaceta Médica (GM) y El Global (EG).
En sus páginas, se analizan las tendencias que tendrán más impacto en las redes sociales y el entorno digital durante el año 2016, como el live streaming, los wearables, el social customer service, los botones de compra sociales y los contenidos de vídeo. Wecare-u se ha caracterizado por llevar el liderazgo en lo que respecta a la adopción de las nuevas corrientes en Social Media.
EG fue el primer medio del sector que empezó a emitir vídeos en streaming a través de la red social Periscope, cuyo auge y popularidad, ahora mismo, son innegables. Además, la fuerte apuesta por esta herramienta resulta evidente y tiene su reflejo en las buenas estadísticas logradas por el canal de YouTube de NetSalud. Durante el año 2015, se han publicado 282 nuevos vídeos, se ha llegado a las 40.139 visualizaciones y han sido compartidos 680 vídeos. La progresión es claramente ascendente, por lo que seguirá siendo una de las prioridades del grupo durante el año en curso.
En las redes sociales más convencionales, como Twitter y Facebook, GM y EG siguen afianzando su posición ventajosa, con un crecimiento constante e inteligente en ambas plataformas. Durante 2015, EG publicó 6.392 tuits, que lograron 4.153.000 impresiones. La cifra de seguidores a finales de año era de 15.231 y sigue aumentando día a día. Por su parte, GM publicó 5.876 tuits, que obtuvieron 4.384.000 impresiones, y llegó a los 27.867 seguidores a finales de año, cifra que también fue superada con rapidez. Ambas cuentas mantienen uno de los mejores ratios TFF (Twitter Follower/Friend Ratio) como corresponde a los medios de comunicación con mayor influencia.
En Facebook, EG creció en 527 fans, y GM, en 592. La apuesta ha consistido en mantener el foco en seguidores relevantes para el sector y aumentar el alcance de las publicaciones compartidas.
Auditoría OJD
Tanto en papel, como en el entorno digital, GM y EG someten sus cifras a un proceso de auditoría por parte de la OJD y la OJD interactiva, haciendo gala de un ejercicio de transparencia. Estos datos de distribución y tráfico están disponibles en el Media Book. Destacan las cifras de tráfico web de febrero, en los que El Global ha alcanzado los 60.447 navegadores únicos y Gaceta Médica, 42.538.
En lo referente al papel, cabe destacar que EG llega a más de 19.000 farmacias y que GM tiene una difusión auditada de 17.149 ejemplares semanales.
El éxito también es reseñable en lo que concierne a las suscripciones de la newsletter y las descargas registradas en NetSalud, el kiosco digital.
A finales de 2015, la newsletter de El Global contaba con un total de 21.104 suscriptores y una tasa de apertura del 19,8 por ciento; por su parte, GM tenía 16.680 suscriptores y una tasa de apertura del 18,6 por ciento.
Además,nuestros medios se han posicionado como las publicaciones más influyentes a la hora de realizar cobertura de eventos en Twitter. Durante el año 2015, se llegó a ser trending topic en cinco de los más de veinte eventos organizados. Las cifras más punteras las constituyen los 3.291 tuits, 17.110.459 impresiones y 442 participantes conseguidos durante el Congreso de Autocuidado, alrededor del hashtag #Autocuidado2015 y la audiencia total de 1.143.421 lograda durante la celebración del debate en directo #Sanidad20D.
Por último, cabe destacar que la labor de Gaceta Médica en Twitter fue reconocida por Janssen Observer, al incluirla en su Top Ten de medios más influyentes del sector, y, recientemente, El Global se alzaba com el premio a la cuenta de Twitter con más impacto en la cobertura de Infarma 2016.
En definitiva, lo que se pretende es ofrecer un resumen de la actuación anual, por parte de EG y de GM, en los diferentes soportes. Los datos, no son sólo un reflejo de los éxitos logrados, sino que también definen nuestra actitud y la manera que tenemos de entender la comunicación.